Você sabe como surgiu o Dia dos Namorados no Brasil?

Embora esteja associado ao amor e ao romantismo, o Dia dos Namorados no Brasil tem origem bem diferente do que muitos imaginam. A celebração, que ocorre em 12 de junho, foi criada em 1948 como uma estratégia de marketing para movimentar o comércio em um dos meses mais fracos para as vendas no país.

Segundo a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), a ideia partiu do publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr., atendendo ao pedido de uma loja que buscava alavancar suas vendas. A escolha da data se deu por ser véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido popularmente como o santo casamenteiro.

A primeira campanha publicitária trazia o slogan: "Não é só com beijos que se prova o amor!". A ação foi bem-sucedida, e rapidamente outros lojistas passaram a adotar a ideia. Atualmente, segundo o Sebrae, o Dia dos Namorados é a terceira data mais importante para o comércio brasileiro, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

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Apesar de sua relevância econômica, a data não é considerada feriado nacional nem ponto facultativo pelo governo federal.

A influência de Santo Antônio

A escolha do dia 12 de junho como Dia dos Namorados também se conecta à celebração religiosa do Dia de Santo Antônio, no dia seguinte. Santo Antônio de Lisboa, nascido em 1195, em Portugal, é considerado o santo casamenteiro devido a uma história popular: ele teria ajudado uma jovem sem dinheiro para o dote a conseguir moedas de prata suficientes para se casar, por meio de um bilhete entregue a um comerciante.

Essa e outras histórias contribuíram para que, ao longo dos séculos, fiéis passassem a recorrer ao santo com pedidos e simpatias para encontrar um par.

Valentine’s Day em outros países

Nos Estados Unidos e em vários países europeus, o amor é celebrado no Valentine’s Day, comemorado em 14 de fevereiro. A data homenageia São Valentim, um bispo do século III que teria realizado casamentos em segredo, desobedecendo à proibição do imperador romano Cláudio II, que acreditava que soldados solteiros eram mais eficientes.

Descoberto, Valentim foi condenado à morte, e sua história de resistência ao autoritarismo em nome do amor ganhou força com o tempo, transformando-se em símbolo da celebração romântica em diversas partes do mundo.