Poder feminino sem manequim

Valorizar a beleza real da mulher. Com essa proposta em mente, um grupo de estudantes do curso de Publicidade e Propaganda do Cesupa elaborou uma campanha publicitária chamada #SeVistaDeVocê, em parceria com a marca de biquínis Lourdes Nassar. A proposta se aproxima de uma nova visão do mercado sobre os consumidores, mais atento à necessidade de representatividade, de produtos personalizados não só de acordo com o gosto do consumidor, mas demandas reais, como o tipo de corpo e a beleza de diferentes faixas etárias.

“Para de brigar com o espelho, é bem melhor se amar!”, incentiva a cantora Lívia Mendes, convidada a participar como modelo para a campanha. Para o ensaio fotográfico, foram convidadas mulheres que não são modelos profissionais e que representem mulheres de diferentes corpos e estilos. “Acho uma proposta maravilhosa. A gente, leitora de revista feminina, sente falta de identificação, de representatividade real da mulher”, comenta Lívia. Com ela, modelaram também Natália Paixão, Pietra Pojo, Camilla Duarte, Mariane Moraes e Jeanne.

Durante as pesquisas para a campanha, o grupo formado pelos estudantes Ranna Farias, Antônio Pantoja, Melissa Aguiar, Sabrinna Rodrigues, Amanda Raiol e Maria Heloísa Lisboa notou que o diferencial da empresa era atender mulheres de todo biótipo, inclusive mulheres que passaram pela mastectomia (retirada da mama). “Ela consegue esse público por fazer os biquínis sob medida, mas percebemos que o que ela faz é o que toda empresa e mídia fazem, dão ênfase a um padrão de beleza de mulher que não é a realidade de muitas”, diz Amanda, 19 anos.

Como a loja é de biquínis, o conceito é mostrar que independente do corpo, todas podem se exibir nas praias sem vergonha. Amanda afirma que ela própria se sentiria mais sensibilizada por uma publicidade pensada para valorizar a diversidade. “Temos exemplos de campanhas que seguem isso e que tocam qualquer um”, afirma Amanda.

“Todas temos o direito a nos vestir de nós mesmas, do modelo que quisermos, elegantes ou não, na moda ou não. O importante é você se sentir bem consigo mesma e, consequentemente, feliz”, afirma a estilista Lourdes Nassar.

Nova publicidade

No dia do ensaio, as meninas declararam estar confortáveis com o biquíni que escolheram. Alguns, foram feitos sob medida. Antes de toda a sessão, a equipe conversou com todas as meninas e elas contaram algumas experiências que tiveram e sobre a relação que tinham com todos esses estereótipos de corpo, de cor de cabelo, de cor da pele. “Nós percebemos que elas amam quem elas são, independente de qualquer preconceito que sofrem”, analisa a estudante Maria Heloísa, de 19 anos.

A própria estilista Lourdes Nassar contou várias situações que vivenciou em seus anos de atuação no mercado, como a de uma senhora de 82 anos, cujas filhas e netas sempre compravam biquínis na loja. Elas iam fazer um cruzeiro e decidiram levar a mãe e avó querendo um maiô mais “adequado” à idade dela. “Ela me pediu um maiô mais comprido, de perninha, e eu pedi para criar assim, mas também com alguma coisa de metal, algo diferente. Fiz um preto, mas com faixa drapeada na cintura alta e com metal dourado. Quando se vestiu e se olhou, ela disse: ‘meu Deus, como é que não se acha isso? Eu estou me sentindo linda”, relata Lourdes.

“Eu fiquei feliz de ver aquela senhora feliz de ir para um cruzeiro se sentindo linda. É o caso também de duas clientes que não tinham um dos seios, que vieram muito tímidas. Eu converso e digo que não tem problema, digo para trazer a prótese, a gente põe um suporte para por a prótese, do outro lado põe bojo que corresponda. Lidar com as emoções das pessoas é muito bom”, completa a estilista.

Dentro na nova perspectiva da publicidade, Amanda Raiol afirma que existem temas dos quais não se pode mais fugir, entre eles, o empoderamento feminino. “É um dos assuntos mais discutidos hoje em dia. Então (essa nova visão publicitária) seria importante para abrir a mente das pessoas de uma certa forma e das próprias mulheres que não se aceitam por não serem do ‘padrão’”, diz a estudante. “E o resultado tem nos deixado bem contentes”, declara Maria Heloísa. A proposta de campanha será apresentada como projeto acadêmico no Cesupa, no fim de novembro.

(Lais Azevedo/Diário do Pará)