Marcas estão desacreditando influencers e contratando especialistas

O mercado digital atravessa uma mudança estrutural que desafia a lógica da última década. Em resposta à saturação de conteúdos repetitivos e publicidades genéricas, marcas de prestígio estão redirecionando seus investimentos: o foco agora sai do alcance multimilionário e migra para a bagagem intelectual.

É a ascensão dos "alternativamente influentes", profissionais como executivos, artistas e acadêmicos que priorizam o repertório em vez da viralização.

Essa tendência, que já ganha escala mundial, teve sua gênese no universo da moda, setor que historicamente depende de narrativas culturais densas para sustentar seu valor.

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Após um período de adesão irrestrita aos influenciadores de massa, grandes casas de luxo lideram um movimento de retorno às origens conceituais, trocando o volume pela profundidade.

O novo rosto da influência

Agências veteranas já adaptam suas estratégias a esse novo cenário. A Chanel, por exemplo, utiliza seu canal no YouTube para ir além do marketing tradicional, publicando podcasts e bastidores que exploram as etapas técnicas e criativas de sua produção.

O objetivo é entregar conteúdo de qualidade que engaje até mesmo quem não é consumidor direto da marca, estabelecendo uma comunicação mais reflexiva e menos imediatista.

A italiana Gucci e a dinamarquesa Ganni também ilustram essa virada. Enquanto a primeira aposta em colaborações com artistas que expandem seu universo estético com total liberdade criativa, a Ganni investe em comunidades baseadas na troca intelectual, utilizando formatos como podcasts para conectar criativos e seu público fiel. (Pedro Ângelo Cantanhêde e Ilca Maria Estevão, Metrópoles)