Coca-Cola surpreende e anuncia fim de era do refrigerante zero

A Coca-Cola anunciou, na última segunda-feira (20), uma novidade que assustou os consumidores: foi lançada a identidade visual global dos refrigerantes da marca, o que encerrará a produção de embalagens da Coca-Cola Zero como é.

A divulgação ocorreu logo após o encerramento da Copa do Mundo 2026, momento escolhido pela empresa para maximizar a visibilidade do anúncio. O objetivo central é unificar a comunicação visual da empresa em embalagens.

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A mudança, no entanto, não elimina nenhum produto da linha, mas reformula o sistema de design de todas as variantes da marca. Com isso, também são incluídas mudanças em plataformas digitais e demais pontos de contato com o consumidor.

A nova identidade faz parte da estratégia chamada One Brand, ou Uma Marca. Esse conceito busca alinhar visualmente todas as versões do refrigerante sob uma mesma linguagem gráfica.

Contudo, a empresa foi cuidadosa para não romper com os elementos históricos da marca.

Assim, o vermelho característico, o logotipo em escrita Spencerian, a faixa dinâmica e o Arden Square (elemento presente nas primeiras embalagens da Coca-Cola) foram preservados.

Coca Zero ganha novo posicionamento visual

Uma das principais alterações envolve a versão Zero Açúcar do refrigerante. Até então, a Coca Zero tinha uma identidade visual mais distante da Coca original.

Com a mudança, porém, as novas embalagens passam a ter predominância do vermelho, tipografia maior e mais destacada, além de faixa preta nas latas e tampa preta.

Ademais, a expressão "Zero Açúcar" ganha destaque maior nas embalagens. Dessa forma, a Coca Zero se aproxima visualmente da versão tradicional, o que reforça a conexão entre os dois produtos.

VP de design explica a filosofia por trás da mudança

O vice-presidente global de design de marca, Rapha Abreu, concedeu entrevista à Exame Insight para detalhar a proposta. Segundo ele, a motivação não foi estética.

"O objetivo central nunca foi redesenhar a marca por um impulso estético, mas sim preservar e exaltar os elementos fundamentais que conferem identidade à Coca-Cola", afirmou.

Além disso, Abreu deixou claro que a renovação representa o encerramento de um ciclo, e não uma campanha publicitária pontual.

Implementação começa pela América Latina

A Coca-Cola definiu uma ordem de prioridade para a implantação do novo sistema de design. De acordo com Abreu, os primeiros mercados a receber as mudanças serão:

• América Latina;
• Europa;
• Oriente Médio;
• Ásia.

O calendário de expansão para outras regiões ainda não foi divulgado pela empresa. No entanto, a expectativa é de que a nova identidade seja adotada de forma progressiva em todo o portfólio global.

Versão Zero Açúcar não corre riscos

Apesar do termo "fim de ciclo" usado pela empresa, a Coca Zero não será descontinuada. O encerramento mencionado por Abreu se refere à fase visual anterior da marca, e não ao produto em si.

A versão sem açúcar, que conquistou uma base crescente de consumidores ao longo dos anos, permanece no portfólio.

Portanto, a mudança representa uma evolução da identidade, e não uma ruptura com os produtos que já fazem parte do cotidiano dos consumidores.