Setor de esmalteria é tendência também em Belém

Quando decidiu investir em uma esmalteria, a empresária Paula Stefânya Borba tinha pretensões modestas: montar um pequeno negócio e conquistar a clientela com o serviço diferenciado. "Não achava o serviço oferecido nos salões de beleza satisfatório. Não havia variedade de produtos, nem cuidados com a higiene nos equipamentos e nos locais”, lembra Paula. “Pesquisei na internet até encontrar um ramo de negócio que eu gostaria de trabalhar. As esmalterias pareceram a melhor opção”, avalia ela. São diversos tipos de esmaltes à disposição da clientela, essencialmente feminina. Multicolores, as tintas provêm de fabricantes nacionais e importados, além de acessórios para fazer qualquer efeito nas unhas, massagens e SPA para os pés.

Os produtos e serviços são para tudo o que é gosto e, principalmente, bolso. Tanta diversidade é o que atraiu a funcionária pública Marline Lopes Pereira. A paixão por esmaltes vem desde criança. Filha de manicure, cuidar das mãos e pés virou um hábito. “Adoro novas técnicas e efeitos diferentes, mas as manicures que atendem em domicílio não conhecem. Faltava um lugar assim em Belém, onde dá para experimentar as novidades e ainda reunir com as amigas”, diz Marline.

As esmalterias ‘Nail Bar’ surgiram na Europa seguindo um conceito de unir em um mesmo espaço a revenda de esmaltes e acessórios, prestação de serviços diferenciados e a possibilidade das clientes vivenciarem uma experiência prazerosa. “A ideia é transformar a loja em espaço de convivência para as clientes”, explica a empresária. "No 'nail bar', as mulheres podem tornar a ocasião uma reunião, um happy hour ou até mesmo um evento fechado", diz. Esta é a proposta das esmalterias, que já fazem sucesso nas grandes cidades como Rio de janeiro e São Paulo a três anos.

INVESTIMENTO

As esmalterias chegam ao mercado em um momento de alta nas vendas de produtos para unhas. De acordo com a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), o setor faturou R$ 580 milhões em 2012, aumento de 14,1% em relação ao ano anterior (R$ 508,5 milhões), e a tendência é de crescimento constante. De acordo com a consultoria em varejo GS&MD, do grupo Gouveia e Souza, que atua a 25 anos em pesquisa de mercado, as esmalterias se especializaram no serviço que mais gera fluxo em um salão, a manicure.

Enquanto as mulheres vão ao salão para cortar o cabelo em intervalos de meses, as unhas podem ser feitas mais de uma vez por semana. Em Belém, a ideia começou a ganhar adeptos, mas ainda são poucos os locais inspirados no conceito nail bar, avalia José Antônio Élleres Dias, consultor do Sebrae-PA. As ‘Nail bar” tem um grande potencial, a especificidade tornam o serviço mais ágil e a novidade atrai as pessoas”, diz ele. "É uma novidade que o mercado de Belém não está estruturado para desenvolver essa modalidade. Falta mão de obra qualificada e uma retaguarda eficaz de fornecedores”, enumera as dificuldades. Para ele, o planejamento estratégico de negócio é fundamental.

José Antônio coordena o projeto setorial de serviços na Região metropolitana de Belém e no Marajó, para melhoria de gestão focado em empresas de beleza. “Orientamos os empreendedores a colocar nesse plano todos os levantamentos necessários: desde o tipo de serviços vai oferecer, a estrutura necessária, mão de obra, capital inicial e metas, até a localização e forma de funcionamento. Informações fundamentais para que o negócio vá para frente”, garante.

(DOL com informações da assessoria)