Prêmio Diário de Publicidade escolhe os melhores

Com a disponibilização de 77 peças publicitárias, iniciaram, quarta-feira (13), as votações que ajudarão a escolher os melhores anúncios publicados no DIÁRIO DO PARÁ e veiculados na RBATV nas categorias varejo e institucional no ano de 2012. Através da primeira seletiva da terceira edição do Prêmio Diário do Pará de Publicidade, os jurados convidados puderam ter acesso não apenas às peças impressas, como também às veiculadas nas campanhas televisivas. A inclusão dos anúncios televisivos é grande novidade da edição deste ano.

De acordo com o diretor-presidente do DIÁRIO, Jader Filho, a ideia de incluir as campanhas veiculadas na RBATV já vinha desde a primeira edição do prêmio que acontece desde 2010, porém, apenas nesta terceira edição isso foi possível. “Vínhamos tentando inventar uma forma de contemplar as campanhas de televisão desde a primeira edição a partir de uma demanda das próprias agências de publicidade e conseguimos agora através desse formato”, disse ao apontar as duas televisões que transmitiam repetidamente as campanhas selecionadas para a avaliação dos jurados. “Acho que esse ano o prêmio vai ser um sucesso ainda maior, pois conseguimos contemplar uma área que estava de fora”.

Diante das telas que mostravam os 25 comerciais transmitidos de forma numerada, a gerente de comunicação da Vale e uma das juradas convidadas do prêmio, Karen Mota, aprovava a novidade. “A iniciativa de podermos avaliar os VT’s (vídeos) também já é o grande diferencial dessa edição mesmo”, disse. “Vejo que a produção publicitária em Belém tem buscado maior qualidade e vem entendendo qual é a necessidade do cliente”.

Para o diretor geral do Grupo RBA, Camilo Centeno, a percepção de melhora nas peças produzidas pelas agências de publicidade para o DIÁRIO após a criação do prêmio é, na verdade, o maior benefício desta edição também para a televisão. “Pela qualidade e pelo interesse das agências pelo prêmio no jornal impresso, esperamos que o mesmo aconteça com a TV. Acabamos incluindo a TV como um passo natural pelo sucesso que já estava sendo observado no impresso”, afirmou. “Quem ganha com esse aumento da qualidade é o cliente e, no nosso caso, o telespectador”.

Já no caso das campanhas impressas, também não faltaram elogios. Para a assessora de direção do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) e jurada do prêmio, Maria Domingas, as ideias apresentadas pelas campanhas apresentadas na primeira seletiva já apontam a qualidade que deverá se manter ao longo das próximas seis seletivas. “O mais interessante é que podemos analisar as ideias das empresas que fazem parte do nosso dia a dia”, disse ao relevar um de seus critérios de avaliação. “Todas as campanhas são muito atraentes, mas presto atenção sempre naquilo que chama mais a atenção do cliente, que salte aos olhos e que responda de pronto o que queremos saber”.

De acordo com o gerente comercial do DIÁRIO, Nilton Lobato, os critérios estabelecidos por cada um dos vinte jurados ainda poderão ser colocados em prática durante as avaliações que seguirão mensalmente até a premiação. “O marketing junto com o departamento comercial juntam tudo o que foi veiculado no DIÁRIO E NA RBATV durante o mês e faz uma pré-seleção levando sempre em consideração o texto bem escrito, as combinações de layout e a identificação do anúncio com o cliente”, informou. “Todos os meses, durante um dia do mês, nos encontramos para que os jurados votem”.

(Diário do Pará)