Prêmio Diário: corrida está a todo vapor

A disputa que definirá a agência de publicidade de Belém que participará do Festival de Publicidade de Cannes já começou. Em sua terceira edição, o Prêmio Diário do Pará de Publicidade premiará quatro trabalhos, sendo dois dentre os publicados no DIÁRIO DO PARÁ (um institucional e outro de varejo) e dois entre os veiculados na RBATV (institucional e varejo) neste ano, com uma viagem à França, com tudo pago, para participar do maior festival de publicidade do mundo. A primeira seletiva do prêmio, que foi instituído em 2010, foi realizada na última quarta-feira com a escolha dos melhores anúncios dos meses de março, abril e maio deste ano.

Dispostos sobre três mesas, os anúncios impressos eram apresentados aos jurados, que chegavam pouco a pouco ao local da seleção. Com critérios próprios, cada um dos 21 jurados convidados avaliava aspectos que incluíam o layout, o texto e a criatividade dos produtos com notas que poderiam variar de um a dez. Um dos primeiros a ter a oportunidade de avaliar os anúncios, o diretor comercial da Computer Store e jurado do prêmio, Ciro Alves, mantinha seu foco no conjunto das obras. “É até fácil de ver cada um desses anúncios porque são muito bons”, disse. “Mas a arte para mim é o principal, assim como as frases mais criativas. Tem uma campanha que é voltada para mulheres que me chamou muito atenção por ter um texto muito bom, engraçado”.

Representante de uma loja de varejo, a gerente regional das lojas City Lar, Jane Fragoso, manteve outro critério durante suas avaliações. No que se refere aos anúncios da categoria ‘varejo’, ela priorizou o que acredita que é a vontade do cliente ao contratar uma agência de publicidade. “O varejo é muito em cima do preço. Se tiver um anúncio muito carregado, ele acaba prejudicando o principal que o cliente quer passar”, acredita. “O que se precisa prestar atenção é no que o mercado pede e o mais interessante dessa premiação é que, com essa variação, os anúncios acabam melhorando”.

Para o sócio-diretor da Sol Informática, Celso Eluan, o grande diferencial do prêmio está justamente no estímulo às agências. “A proposta é muito interessante porque toda competição provoca e gera padrões, então, isso é um estímulo para que as agências vençam os desafios”.

Diante dos anúncios colocados à sua frente, ele via esse desafio mais forte entre os incluídos na categoria varejo. “Os anúncios do varejo são muito parecidos, então, alguns, quando se diferenciam, chamam muita atenção. O desafio maior é inovar no varejo porque ele acaba tendo um padrão e fazer um layout que se sobressaia é um grande desafio, mas também não adianta fazer bonito e não comunicar”.

O estímulo a novas criações e ideias por parte das agências através das avaliações do prêmio é o que vem sendo buscado desde sua primeira edição. De acordo com o diretor-presidente do DIÁRIO, Jader Barbalho Filho, desde que a premiação foi criada, essa melhora já vem sendo percebida diariamente nas páginas do jornal. “O jornal continuou percebendo essa melhora e acho que esse ano vai ser um sucesso novamente porque vamos contemplar uma área que estava fora”, disse ao se referir à inclusão dos anúncios televisivos pela primeira vez nesta edição do prêmio. “Com certeza, esse processo de avanço na qualidade das peças publicitárias também vai acontecer imediatamente na televisão”.

É nisso que também acredita o diretor geral da RBA, Camilo Centeno. “Acabamos incluindo a TV por demanda das próprias agências de publicidade, foi um passo natural. Esperamos que o sucesso seja o mesmo que o do jornal”. Para o presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado do Pará (Sinapro), Marcus Pereira – que comparece às seletivas como representante das agências para garantir que não haja influência dos jurados durante suas escolhas -, além de estímulo, a premiação que agora inclui as campanhas televisivas ajuda a reconhecer o trabalho dos profissionais que nem sempre aparecem durante a produção dos anúncios. “A iniciativa do grupo RBA resgata uma premiação que já deveria existir. Ainda mais agora com a televisão”, afirma. “É um processo que tem que envolver todos. O que é legal é valorizar aquele profissional da agência que normalmente não é visto”.

Segundo ele, os benefícios também vão além. “Todo publicitário gosta de aparecer com seu trabalho e é claro que o incentivo maior é o de que os jurados são os próprios anunciantes”, acredita. “O prêmio faz com que o cliente se envolva mais com o comercial porque passa a entender que um anúncio mais produzido requer mais custo e é muito bom para eles verem uma peça ser premiada”.

Jurado pela primeira vez nesse ano, o diretor da unidade Norte da PDG, Luiz Sérgio Araújo, também tem a mesma opinião. “Somos do mercado e percebemos que o anúncio teve que fazer um link com o cliente e no prêmio a gente vê as empresas que investem nisso”, disse. “Tem muita coisa boa e diferenciada que mostra o investimento das empresas em publicidade que é uma atividade que em uma empresa não pode ser vista como secundária”.

SELEÇÃO

De acordo com o gerente comercial do DIÁRIO DO PARÁ, Nilton Lobato, doze anúncios serão selecionados a partir das notas dadas pelos jurados na última quarta-feira. Processo que deve se repetir todo mês até o dia da premiação. “Daqui tiramos três anúncios da categoria institucional impresso, três do varejo impresso e três do varejo da TV e mais três institucionais da TV”, explica. “Ao final do ano, dois serão selecionados em cada categoria de cada veículo e as agências vencedoras vão para Cannes”.

(Diário do Pará)