Diário obtém liderança pelo 7º ano consecutivo

Às vésperas de completar 30 anos, o DIÁRIO consolida a posição de líder inconteste em número de leitores em impressos em todo o Estado do Pará, de acordo com o Ibope. A pesquisa - que apontou o DIÁRIO na liderança pelo sétimo ano consecutivo - foi realizada entre os dias 18 e 25 de junho na grande Belém. Os resultados não poderiam ser melhores. Em comparação com 2011, houve uma ampliação da presença do jornal em todos os segmentos socioeconômicos e em todos os dias da semana.
Os números não deixam dúvidas: a pesquisa aponta o DIÁRIO como líder absoluto em índice de leitura, superando a marca de 60,7% de participação de mercado de leitores habituais (que leem o jornal pelo menos uma vez por semana), o maior número obtido em toda a série histórica. Além disso, o DIÁRIO, mostra a pesquisa, também ampliou seu número de leitores diários, ou seja, os que leem o jornal todos os dias da semana.

Outro dado significativo: o DIÁRIO ampliou a sua penetração habitual no público AB em 35 mil leitores em relação à última pesquisa, feita em novembro do ano passado. “Esse é um dado fantástico para o mercado publicitário, já que mostra a amplitude da cobertura do jornal”, contabiliza Jader Barbalho Filho, diretor-presidente do DIÁRIO.

Ele recebeu com satisfação os números do Ibope que, na sua avaliação, mostram que o jornal está no caminho correto. Este ano o DIÁRIO agregou novos produtos ao seu portfólio como os cadernos “Tudo de Bom” e a revista “D Semanal” e manteve projetos vitoriosos como o encarte do Enem e o “Orgulho do Pará”. Além disso, trouxe projetos inovadores como a “Era do Ferro”e “Receitas do Chef”. “Vamos manter sempre essa linha de inovar e agregar valor ao nosso produto para conquistar cada vez mais leitores, que buscam sempre diferenciais no que consomem. E com a notícia não é diferente. E o melhor: todas essas novidades vêm sem qualquer custo adicional”.

Jader lembra que o jornal completa 30 anos e que o leitor pode aguardar mais surpresas editoriais no segundo semestre. “Faremos um projeto todo especial para o Círio de Nazaré. Antes disso, teremos a nossa especialíssima edição de 30 anos, sem falar na cobertura das eleições municipais, onde prometemos mais um show de cobertura. O leitor pode aguardar que terá ótimas novidades”, antecipa Jader, mantendo o suspense.

PROJETOS
Todos os projetos e cadernos lançados pelo DIÁRIO nos últimos anos são precedidos por uma profunda análise de mercado. “Antes vamos aos leitores e vemos o que ele quer ler, que produto ele quer ver no seu jornal. Essa é a receita do sucesso. Uma prova disso é o suplemento Tudo de Bom, que é um sucesso de público e que agregou muito valor no dia a dia do jornal. Já tem seu público cativo”, destaca Camilo Centeno, diretor-geral da RBA.

REVISTA
O mesmo aconteceu com a “D Semanal”, lançada mais recentemente e que substituiu com sucesso a “Revista Diário” e o “Caderno TOP”. “Essa revista é toda impressa em papel especial. É a maior revista de circulação da região amazônica. Nenhuma revista tem essa tiragem. Aos domingos colocamos na rua cerca de 45 mil revistas encartadas no jornal. As revistas nacionais chegam aqui com mil, duas mil revistas. A revista, voltada mais ao público feminino, teve uma excelente aceitação”.

Para o diretor de redação do DIÁRIO, Gerson Nogueira, a confirmação da liderança do jornal, evidenciada em sete pesquisas consecutivas do Ibope, retrata com fidelidade um cenário que se vê nas ruas que é plenamente atestado pelas manifestações da opinião pública. “Cabe observar que o crescimento do DIÁRIO tem a ver com estratégias de atendimento às necessidades do leitor. Há uma preocupação permanente com o nível de qualidade, com o jornalismo de serviços, investimento em projetos de fôlego (suplementos e cadernos especiais) e séries de grandes reportagens”, afirma.

Segundo ele, nenhum outro órgão de imprensa cobre o Pará de maneira tão forte e atenta. “Ao mesmo tempo, a qualificação da equipe é uma das prioridades da empresa, que criou uma escola interna de jornalismo, a fim de preparar seus novos profissionais. Sem esquecer, porém, que a consolidação do primeiro lugar redobre a responsabilidade que o jornal tem com seu público”, acrescenta.

Rádios AM e FM comemoram audiência absoluta
A pesquisa do Ibope confirma, ainda, que as rádios da RBA se transformaram num verdadeiro fenômeno de audiência. A 99FM e a Rádio Clube FM, pelo décimo sexto ano seguido, em pesquisas de diferentes institutos, lideram o ranking das FM e AM, respectivamente. “Para se ter uma ideia do sucesso da rádio, a 99FM chega a alcançar 335 mil ouvintes por dia, segundo o Ibope, tendo 50% a mais de participação de mercado do que a segunda colocada”, comemora Centeno.
A Rádio Clube AM segue no mesmo ritmo de sucesso e, de acordo com o levantamento do Ibope, abocanha 62,3% de share (participação de mercado). “De todas as pessoas que ouvem rádio AM, mais de 60% estão ligadas na Rádio Clube direto. Sobra menos de 40% para ser dividido para quatro emissoras, sendo que a segunda colocada é uma emissora evangélica”, destaca.
Desde que foi criada, a DIÁRIO FM nunca perdeu nenhuma pesquisa no seu segmento. “Nessa última pesquisa, a DIÁRIO FM registrou uma audiência superior em três vezes à sua concorrente direta. É mais um fenômeno”.
Já a RBATV, cuja medição do Ibope é semanal, possui a maior audiência Band do Brasil. “O Brasil Urgente local, apresentado por Ronaldo Porto, tem a maior audiência Band do Brasil. Outros programas como ‘Muito Mais’’ e ‘Jogo Aberto’ têm em Belém audiências que não há no Brasil inteiro. O Pânico veiculado aqui está entre as três maiores audiências do Brasil. Entre os programas locais, o ‘Rota Cidadã’ e o ‘Barra Pesada’ aos sábados disputam o primeiro lugar em audiência”, diz .
Apesar dos resultados positivos, Jader Filho assegura que o grupo continuará sempre em busca por melhores números. Ele lembra que estes resultados são dignos de comemoração, mas ressalta: “Não se pode perder de vista que, quanto mais nos aproximamos do topo, mais difícil é permanecer lá”, afirma.
“Graças a Deus e ao trabalho de centenas de pessoas que dedicam sua força de trabalho para o grupo, continuamos crescendo firmes. Isso numa perspectiva mundial, no que se refere aos jornais, onde a circulação cai e índices de leitura despencam. Espero que continue assim. Todos ganhamos”, finaliza.

(Diário do Pará)