Inovar é acompanhar as mudanças de mercado

Premiando um trabalho de sucesso desenvolvido ao longo dos últimos anos, Jader Barbalho Filho, diretor-presidente do DIÁRIO, recebe este ano o título de Personalidade de Marketing 2011-2012 pelo voto dos membros da Associação de Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), seção Pará. A premiação é a mais importante do Estado neste segmento e será concedida ainda nesse segundo semestre.

O prêmio “Personalidade de Marketing” existe desde 1984 e reconhece a liderança empresarial que melhor soube utilizar as técnicas de vendas e marketing para alavancar negócios.

Os empresários que votam na escolha destacaram o empreendedorismo de Jader Filho como justificativa principal para lhe conceder o prêmio, tendo em vista que o jornal se tornou hoje um grande veículo de marketing, lançando produtos editoriais cada vez mais segmentados e que caíram no gosto do público leitor, que colocou o jornal na liderança no mercado de impressos do Estado, de acordo com o Ibope.

Há 14 anos, quando assumiu o DIÁRIO, o jornal possuía apenas 4% de participação no mercado. Há seis anos Jader tornou o jornal líder de mercado com 66% de participação no mercado, numa das maiores guinadas empresariais às quais o Pará já assistiu. “Esse prêmio é uma complementação e uma consequência do trabalho que venho executando. Todos os prêmios que ganhamos é uma homenagem ao trabalho que toda uma equipe realiza na retaguarda. Não tem como ser diferente”, coloca.

O reconhecimento do DIÁRIO como um eficiente produto de marketing iniciou em 2004, quando o jornal, com o case “Um líder nato”, foi premiado como o Top de Marketing Nacional da ADVB, um dos prêmios mais cobiçados pelas empresas do país. Na ocasião, o case mostrava o fenômeno editorial que o DIÁRIO havia provocado na imprensa paraense, registrando um crescimento de 881% de leitores em apenas cinco anos. Hoje já ultrapassa a marca de um milhão de eleitores segundo o Ibope. Até então o DIÁRIO era a única empresa de comunicação da região Norte a ser distinguida com o prêmio.

Cinco anos depois, com o case do projeto “Orgulho de Ser do Pará”, campanha veiculada em todos os veículos do Grupo RBA, que resgatou o orgulho de ser paraense através das nossas mais valiosas manifestações, o DIÁRIO conquista o Top de Marketing 2010 regional, também da ADVB-PA. A terceira fase do projeto está na sua terceira fase de publicação.

Este ano, o projeto “Dr. Responde” foi finalista em três categorias (Desenvolvimento de Produto/Marca/Nova Audiência; Soluções de Marketing para Clientes; Ampliação de Venda Avulsa) no International Newsmedia Marketing Association (INMA), ficando entre os 20 trabalhos selecionados entre mais de 20
países.

Já em março, Jader foi homenageado com o título de Personalidade de Informática e Telecomunicações 2010/2011, da Sociedade de Usuários de Informática e Telecomunicações - Regional Pará (Sucesu-PA) pelo sucesso absoluto do Diário On-Line (DOL). “O DIÁRIO é um veículo que entende e acompanha as mudanças que acontecem a cada momento. Por isso, foi responsável por uma das mais impressionantes viradas mercadológicas que se tem notícia. Tudo que fazemos é baseado em pesquisas que mostram o que o nosso leitor, nosso ouvinte, nosso telespectador querem. Nosso público mudou muitos nos últimos anos e mudamos junto para conquistá-lo”, atesta Jader.

PRODUTOS

Mauro Kleber, presidente da ADVB-PA, diz que apesar de ainda ser um jovem empresário, Jader Filho possui uma visão empreendedora e de mercado incrível que levou o DIÁRIO à liderança no mercado em impressos hoje. “Não resta dúvida de que o DIÁRIO hoje é um produto de puro marketing. Nos últimos anos, o jornal lançou diversos produtos e serviços voltados a todos os segmentos da sociedade e que vendem muito. O jornal atraiu os leitores e o fidelizou com produtos cada vez mais atraentes. O mercado reconhece esse talento do seu principal dirigente”, coloca.

(Diário do Pará)