Trajetória do Diário se mistura ao crescimento

Se não fosse por ela, seria difícil bancar a grande tiragem do DIÁRIO e mantê-lo como líder de mercado e em constante crescimento. A publicidade, patrocinada pelos vários anunciantes parceiros acumulados nestes 30 anos, é parte indissociável do jornal. E, como o DIÁRIO, ela também evoluiu e mudou de cara ao longo do tempo. Se hoje os anúncios são grandes, coloridos e chamativos, há três décadas os fotolitos e tabelas tipográficas não permitiam peças tão bem produzidas, na base do “recortar e colar”.

O publicitário Orly Bezerra, da Griffo Comunicação, mantém uma empresa que tem quase a mesma idade que o DIÁRIO: 31 anos. Ele lembra que a primeira edição, assim como os anúncios estampados nos primeiros anos do jornal, eram bem diferentes de hoje. “Em primeiro lugar, as imagens não tinham cor. Eram muito pesadas, espaçadas, e a qualidade visual nem se compara a essa que temos atualmente. Além disso, a variedade tipográfica era bem reduzida e nós fazíamos tudo artesanalmente”, lembra Orly Bezerra.
A modernização gráfica facilitou o processo. “Hoje eu posso ver um layout direto do meu celular, coisa que seria impensável anos atrás. Isso torna todo o processo mais ágil e eficiente”, avalia Orly.

À frente da Madre Comunicadores Associados, Glauco Lima tem 28 anos de carreira e viveu a transição entre o trabalho manual e a atual fase, em que os anúncios se constroem cada vez mais em telas de computadores. Campanhas publicitárias que hoje demoram três dias para ser apresentadas antes demoravam até um mês.

Glauco acha que falta “um pouco de idealismo” à publicidade hoje, mas reconhece que a tecnologia foi fundamental para fomentar o mercado, atrair clientes e tornar o setor ainda mais próspero. “Apesar de ser um mercado ainda restrito, hoje nós temos em Belém pelo menos dez agências que trabalham com toda a estrutura de uma empresa com seus vários setores. É um negócio que cada vez mais gera postos de trabalho”, explica.

Uma mudança acompanhada pelo DIÁRIO, com a criação da Agência da Casa, há oito anos. Entre suas diversas funções, o setor funciona como ponte entre parceiros e os veículos do grupo RBA, em trabalho conjunto com o setor comercial. “Além de atender aos clientes normais, nós fazemos material para a TV, para as três rádios, para o jornal e para o DOL (Diário Online). Damos suporte aos clientes, trabalhamos com atendimento e oferecemos produtos que se enquadrem no padrão do jornal”, explica Claudinei Ramôa, diretor de arte da agência, que deu frutos como o Prêmio Top de Marketing 2010 pela campanha “Orgulho de Ser do Pará” e o prêmio Personalidade de Marketing 2011/2012 concedido ao diretor-presidente do DIÁRIO, Jader Filho, pela ADVB-Pará (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil).

“A agência acompanhou o crescimento do jornal. Como chegamos ao primeiro lugar, tivemos um crescimento de público, as demandas ficaram maiores também”, diz Ramôa.

Hoje, a Agência da Casa conta com apoio de quatro agências de fora do Estado para atender à grande demanda de seus clientes. Prova desta procura é a edição de hoje, com cerca de cem anúncios de parceiros que resolveram parabenizar o DIÁRIO.

Se a qualidade da publicidade melhorou ou piorou nos últimos 30 anos, cabe aos especialistas avaliar. Mas Glauco Lima lembra um ponto fundamental: “A publicidade trabalha com as aspirações, os sonhos. É uma forma de persuasão que só vai morrer quando inventarem uma fórmula química para as pessoas abandonarem a vontade de ter desejos”.

(Diário do Pará)