Prêmio Diário desafia criatividade publicitária

A área de criação dentro de uma agência de publicidade é a que mais ferve. É na criação publicitária onde se confeccionam as peças e campanhas que podem ter um viés comercial, institucional, político, governamental ou artístico, para a promoção ou venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. A meta da criação é despertar o desejo de compra do consumidor, o fortalecimento de uma marca em relação aos seus concorrentes, a criação de uma imagem favorável. É lá que os “criativos” transformam ideias em mensagens para atingir em cheio o público.

Desde 2010 que os setores de criação das agências do Estado vêm sendo desafiados a provarem que são os melhores. Foi nesse ano que ocorreu a primeira edição do Prêmio DIÁRIO de Publicidade, que buscou principalmente premiar a criatividade da publicidade paraoara, feita por profissionais daqui e veiculadas no jornal DIÁRIO DO PARÁ. A terceira edição do prêmio trouxe uma novidade: inclusão no prêmio das campanhas veiculadas na RBATV.

Socorro Oliveira, diretora de criação da Fax Comunicação, explica que a metodologia de trabalho da agência privilegia o conjunto, com todos criando e dirigindo as campanhas. “Não temos preocupação com hierarquia , pois todos nossos profissionais são extremamente capacitados. Aqui sempre fazemos tudo junto, sempre ouvindo o outro. Assim o trabalho flui melhor”, acredita.

Ela diz que a grande dificuldade para a publicidade paraense é ser reconhecida, apesar de existirem ótimos profissionais aqui. “Sempre participamos de concursos regionais e nacionais. Somos classificados mas dificilmente o prêmio vinha. Sempre ficou aquela pecha de que a propaganda do Norte era inferior, o que não existe. Esse paradigma foi quebrado com as premiações da Mendes que colocaram a publicidade do Pará no topo”, lembra.

É justamente aí que reside o valor do Prêmio Diário de Publicidade, segundo a diretora da Fax. “O Prêmio Diário é local, feito por profissionais locais e julgado por pessoas daqui. Desde o advento do prêmio estamos podendo mostrar nosso valor. Sem dúvida é um estímulo grande para todos nós que trabalhamos na área de criação e para o mercado como um todo”.

Rosenildo Franco, que comanda a criação da Galvão Propaganda ressalta que todo e qualquer prêmio que reconheça o trabalho de qualquer profissional é um estímulo. “A nossa área é muito concorrida e existem concursos e premiações no mundo todo. Quando queremos participar temos que mandar o trabalho e pagar alto apenas para nos inscrever, concorrendo com profissionais do mundo todo, sem a garantia de que seremos selecionados. O custo é muito alto”, diz.

Já no Prêmio DIÁRIO de Publicidade Rosenildo diz que os profissionais das agências locais podem mostrar todo o seu valor aqui, concorrendo entre si. “Isso é estimulante até porque são representantes das próprias empresas que julgam. Sem dúvida é uma grande iniciativa do jornal e agora da TV RBA”, coloca. No primeiro ano do prêmio a Galvão ganhou as três primeiras colocações na área de varejo. Ano passado, abocanhou o segundo e o terceiro lugares na mesma área.

Na opinião de Yanna Taly, redatora da área de criação da agência Gamma, que teve uma peça de varejo classificada na seletiva de julho, participar do Prêmio Diário de Publicidade é sempre um estímulo e um desafio constante. “A publicidade na área de varejo é sempre complicada pois avalio que tudo é muito repetitivo. Aqui na Gamma nos desdobramos para inovar sempre, fugindo do lugar comum. É uma competição interna aqui bem saudável”.

Para ela o “x” da questão é descobrir sempre um meio novo de passar uma mensagem. “Quando isso acontece o público fica satisfeito e compra aquela ideia e logo, compra o produto. O prêmio é uma consequência e que também deixa nosso cliente feliz pois sua marca também é reconhecida”, coloca.

Ao todo ocorrerão seis seletivas do prêmio esse ano. Amanhã será realizada a terceira no Crowne Plaza. Até o momento os jurados já selecionaram 10 anúncios institucionais e outros 15 de varejo de jornal. Também foram escolhidos seis vt’s institucionais e outros seis de varejos veiculados na RBATV.

O corpo de jurados do prêmio é essencialmente técnica, sendo formada por representantes de empresas locais que também são anunciantes. Ou seja, as melhores peças publicitárias serão escolhidas pelo próprio mercado, o que confere ainda mais credibilidade ao prêmio. A inovação foi saudada pelo mercado publicitário paraense. A expectativa pelo anúncio é grande entre agências de publicidade, clientes e jurados.

Regras Prêmio Diário de Publicidade
Os primeiros colocados, em cada uma das categorias ganham uma passagem para Paris (França) e, caso queiram, podem ter suas peças inscritas para o Leão de Cannes, prêmio máximo da publicidade mundial.

As peças que concorrem ao prêmio devem obedecer a determinados critérios: apenas anúncios criados por agências locais, veiculados no DIÁRIO podem participar do concurso, com formatos a partir de um quarto de página. As peças de TV seguem o mesmo critério: os vt’s têm que ser feitos por agências locais.

Todos os anúncios das agências, veiculados dentro das especificações do regulamento, estarão concorrendo automaticamente, divididos nas categorias institucional e varejo.

Ao final do concurso, além da premiação, todos os anúncios vencedores serão publicados numa página colorida no DIÁRIO e na RBATV, cada um com sua respectiva ficha técnica. (Diário do Pará)