Prêmio Diário de Publicidade realiza seletiva

“Só as boas ideias podem salvar você”. O slogan do Prêmio DIÁRIO de Publicidade, ao que parece, fomentou a criatividade das agências participantes durante o mês de agosto. Na terceira seletiva do prêmio, realizada ontem pela manhã, no Crowne Plaza Hotel, em Belém, 17 anúncios institucionais foram avaliados, seis anúncios de varejo, quatro videoteipes (VTs) institucionais e 13 VTs de varejo. Todas as peças foram produzidas por agências de publicidade locais no último mês.

No total, 19 jurados fizeram as avaliações dos materiais. Três peças de cada categoria serão selecionadas para disputar as finais que deverão ocorrer em dezembro. O diretor de marketing da Computer Store, Ciro Alves, um dos jurados, ressaltou a qualidade das peças apresentadas. “O material está cada vez melhor, principalmente os VTs para o Dia dos Pais. Houve uma melhora significativa na produção”, opina. Para o jurado, o prêmio é um estímulo à publicidade paraense e à competitividade entre as agências. “O prêmio mostra como vale a pena para os empresários investirem em publicidade e faz com que as agências tenham mais cuidado na hora de entregar as peças. A disputa na hora da criação aumenta a concorrência”, explica.

Já o gerente de imagem e comunicação do Banco da Amazônia, Luiz Lourenço, chamou atenção para o cuidado de critérios na hora de julgar materiais diferentes. “No caso das peças institucionais, o importante é avaliar se o objetivo da peça está alinhado corretamente à marca. É importante saber se ela conseguiu passar a mensagem a que se predispôs”, conta. Nas peças de varejo, o essencial é que os anúncios se comuniquem bem com os leitores. “Como é um anúncio comercial, é importante que ele passe o que lhe interessar. Temos que avaliar fatores como o fato de ele estar de fácil entendimento, o layout e o alinhamento”, diz. Para o jurado, o prêmio cumpre com seu objetivo. “Ele estimula a produção e a valorização da criação publicitária através da competição. As peças estão muito interessantes”, completa.

O corpo de jurados é formado por uma equipe técnica de representantes de empresas locais, que também são anunciantes e, portanto, entendem do mercado. Podem concorrer ao prêmio anúncios veiculados no DIÁRIO, com formatos a partir de um quarto de página, produzidos por agências locais, mesmo critério utilizado para os VTs. Os primeiros colocados em cada uma das categorias ganham uma passagem para Paris. Além disso, terão a chance de terem suas peças inscritas para o Leão de Cannes, o maior prêmio publicitário do mundo. No final, os grandes vencedores também terão seus anúncios veiculados tanto no jornal quanto na TV com suas respectivas fichas técnicas.

(Diário do Pará)