Desafios superados com conteúdo e criatividade

O DIÁRIO DO PARÁ faz parte do universo das empresas jornalísticas que está sabendo como lidar com a decantada crise do jornal impresso. A opinião do ex-diretor comercial da Folha e presidente da International Newsmedia Marketing Association (INMA) para a América Latina, Marcelo Benez, justifica a inclusão do DIÁRIO como o maior finalista do Premio INMA Awards 2013.

“Nesse momento de transição que vive o jornalismo impresso, o DIÁRIO DO PARÁ está sabendo se reinventar com produtos direcionados ao mercado, mas com qualidade editorial. As indicações do DIÁRIO ao INMA Awards 2013 têm uma importância significativa porque é um jornal do Norte do Brasil, mas que apresenta soluções criativas nesse cenário”, diz.

Benez afirma que o momento atual é de desafio para as empresas jornalísticas, que precisam se reinventar e aprender a lidar de forma eficiente com as novas plataformas midiáticas.

“Um desses desafios é buscar por uma forma adequada de ‘monetarizar’ o conteúdo digital dos jornais impressos com páginas na internet. Essa é uma das principais discussões que têm sido travadas nas salas de reuniões dos principais jornais do mundo. As soluções vêm sendo experimentadas, mas não há um modelo único a ser seguido. De qualquer forma, a mídia impressa vive um momento de transição que pode ser estimulante, em vez de amedrontador”, diz ele.

O presidente para a América Latina da INMA afirma que a mudança nos jornais é um caminho sem volta. “O momento é de adaptação às novas plataformas digitais, mas sem pessimismo. A história mostra que nunca o surgimento de uma nova mídia matou a outra. A TV não matou o jornal, assim como o cinema e TV nunca se excluíram, por exemplo”, defende.

INFORMAÇÃO

Em vez de brigar contra as mudanças, uma das soluções para a mídia impressa é o caminho que vem sendo adotado pelo DIÁRIO DO PARÁ, por intermédio da segmentação e da ênfase no localismo, ou seja, em priorizar a informação local, de Belém e do Pará. “Os produtos com mediação entre o mercado anunciante e o bom conteúdo de informação é uma saída inteligente que o Diário tem encontrado. É isso que fez com que houvesse tantos produtos do DIÁRIO finalistas no INMA”.

Melhores campanhas serão premiadas

O DIÁRIO DO PARÁ está entre os 87 finalistas num universo de mais de cinco mil empresas de mídia do mundo inteiro no Prêmio INMA Awards 2013. É o único da Região Norte e um dos três únicos jornais brasileiros finalistas na premiação. O Diário concorre com o ‘Guia de Profissões’, ‘Receita do Chef’, ‘Diário do Pará- 30 anos’, ‘A Era do Ferro’, ‘Diariopedia Olímpico’, ‘Orgulho do Pará’, ‘Revista D Semanal’, e ‘Dr. Responde’.

A International Newsmedia Marketing Association (INMA) reconhece as melhores campanhas realizadas por jornais do mundo todo. São os melhores projetos em diversas áreas do marketing, desde ações para aumento da circulação, até campanhas institucionais e de consolidação de marcas. A premiação é dividida em 10 categorias, de acordo com a circulação de publicação.

O DIÁRIO concorre na categoria de jornais com tiragem abaixo de 75 mil exemplares, o que corresponde hoje a praticamente 90% das publicações nos cinco continentes. Importantes jornais de todo o mundo também concorrem aos prêmios concedidos pela INMA. Os vencedores serão conhecidos na cerimônia de premiação durante o 80º Congresso Mundial da instituição, entre os dias 28 e 30 de abril.

Marcelo Benez afirma que o cenário de catástrofe apregoado em alguns países não corresponde a uma realidade global. “Há um cenário atual no mundo que mostra haver fôlego para jornais, principalmente entre os países do Bric (Brasil, Rússia, Índia e China). O México também”, diz Benez.

Segundo ele, os jornais ainda são, no Brasil, os segundos colocados no bolo publicitário, com 11%, só perdendo para a televisão. “Na Índia a participação é maior ainda, com 40%”, diz.

(Diário do Pará)