DIÁRIO é consagrado entre os melhores do mundo

O DIÁRIO DO PARÁ fez história. Pela primeira vez um veículo de comunicação do Estado conquistou os mais importantes prêmios de marketing do mundo para o setor, concedidos pela International Newsmedia Marketing Association (INMA). E o jornal, que é líder de leitores no Pará, não se fez de rogado. Trouxe cinco dos sete prêmios que disputava. Foi o maior vencedor da noite que reuniu os mais importantes jornais do planeta.

Todos os troféus do DIÁRIO foram recebidos pelo diretor presidente Jader Barbalho Filho das mãos da nova presidente da INMA, Yasmin Namin, do New York Times, o jornal de maior prestígio no mundo. “Para nós, é uma honra receber esse prêmio das mãos de uma pessoa que representa um veículo com tanto reconhecimento”, disse Jader Filho.

O clima no Hotel Marriott Marquis, em Nova Iorque, onde foi realizada a cerimônia, era de completa euforia. Logo na primeira parte da premiação, o DIÁRIO conquistou três primeiros lugares. Venceu na categoria “Campanha de Marketing com os Melhores Resultados”, com o Guia de Profissões; “Reconhecimento de Marca Através de Plataforma”, com série de reportagens e ações pelos 30 anos, e também “Nova Marca/Produto/Desenvolvimento de Audiência”, com o projeto A Era do Ferro.

Houve um breve intervalo e, na segunda parte do evento, o DIÁRIO abocanhou mais dois prêmios. Primeiro lugar por “Leitura/Uso das Publicações Impressas”, com a revista D Semanal, lançada há apenas um ano, e “Impressão de Venda Avulsa”. O desempenho do veículo paraense surpreendeu. “Já estávamos felizes com as indicações, mas foi realmente uma conquista extraordinária. Estar aqui entre os melhores do mundo é uma grande emoção”, disse Jader Filho, que não escondia a emoção pela conquista.

Para chegar à final do The International Newsmedia Marketing Association (INMA) Awards 2013, o DIÁRIO enfrentou uma disputa acirrada. Das centenas de empresas inscritas apenas 87 conseguiram ficar entre as finalistas. O que já era motivo de festa se tornou uma completa apoteose com o DIÁRIO conquistando os cinco. O veículo paraense era o único da região Norte na disputa.

De todo o Brasil, apenas três veículos concorriam a prêmios da INMA. As cinco premiações foram um feito e tanto para a imprensa paraense e para o jornal, que acaba de fazer 30 anos e vem se firmando com um dos mais importantes do País.

O INMA Awards foi criado em 1935. A premiação ocorre todos os anos. O objetivo é valorizar projetos, publicações e estratégias de marketing desenvolvidos para melhorar a relação com leitores e parceiros e que tenham como resultado a conquista de novos públicos. O jornal ganhou destaque graças à criação de fascículos especiais como o “Guia Profissões” e o projeto “A Era do Ferro”, além de todo o projeto comemorativo aos 30 anos.

Na categoria Campanha de Marketing, com os melhores resultados para veículos com tiragem de até 75 mil exemplares, o jornal paraense concorria com o Correio de Salvador e era finalista com dois produtos: O “Guia das Profissões” e o “Receitas do Chef”. O “Guia das Profissões” venceu. Na categoria Reconhecimento de Marca Através de Plataforma, concorriam a Gazeta do Povo de Curitiba e o WirtschaftsBlatt de Vienna (Austria). No item nova marca/produto/desenvolvimento de audiência, os concorrentes eram o The Desert Sun, Palm Springs, Califórnia, e o DIÁRIO, que também apresentou dois projetos: “A Era do Ferro” e “Diariopedia”. “A Era do Ferro” levou a melhor. “O prêmio é o reconhecimento pelo trabalho persistente que temos feito para melhorar a qualidade e oferecer produtos atraentes para nossos leitores. É resultado de uma equipe aplicada, a quem só temos a agradecer”, disse Camilo Centeno.

Além da premiação, foi realizado em Nova Iorque o Congresso Mundial Anual da INMA, uma oportunidade para que gestores de veículos de comunicação de todo o mundo troquem experiências, conheçam novos produtos e formatos. Entre os palestrantes estavam executivos da revista Forbes e do Financial Times, os maiores veículos de economia do mundo.

A International Newsmedia Marketing Association (INMA) analisa campanhas realizadas por jornais do mundo todo. Premia projetos que resultem no aumento de circulação. Também avalia produtos jornalísticos, campanhas institucionais e de consolidação de marcas.

O corpo de jurados deste ano foi formado por altos executivos de mídia, representantes dos leitores e publicitários de 14 países: Bélgica, Canadá, Chile, Alemanha, Índia, México, Paquistão, Peru, África do Sul, Suécia, Suíça, Emirados Árabes Unidos, Reino Unido e Estados Unidos.

DIÁRIO constrói grande história de sucesso

Desde quando surgiu, há 30 anos, o DIÁRIO sempre procurou estar à frente do seu tempo. Não se contentou em ser um mero reprodutor de notícias, mas um transformador da história. Desde o início o DIÁRIO manteve o espírito de ineditismo, trazendo nos últimos anos para o mercado e para seu público produtos diferenciados. E as premiações por essa inovação tecnológica e editorial são a prova disso.

O reconhecimento do DIÁRIO como um eficiente produto de inovação e marketing iniciou em 2004, quando o jornal, com o case “Um líder nato”, foi premiado como o Top de Marketing Nacional da Associação de Dirigents de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), um dos prêmios mais cobiçados pelas empresas do país.

Na ocasião, o case mostrava o fenômeno editorial que o DIÁRIO havia provocado na imprensa paraense, registrando um crescimento de 881% de leitores em apenas cinco anos. Hoje, já ultrapassa a marca de um milhão de leitores, segundo o Ibope. Até então o DIÁRIO era a única empresa de comunicação da região Norte a ser distinguida com o prêmio.

Cinco anos depois, com o case do projeto “Orgulho de Ser do Pará”, campanha veiculada em todos os veículos do Grupo RBA, que resgatou o orgulho de ser paraense através das nossas mais valiosas manifestações, o DIÁRIO conquistou o Top de Marketing 2010 regional, também da ADVB-PA.

Ano passado, o projeto “Dr. Responde” foi finalista em três categorias (Desenvolvimento de Produto/ Marca/ Nova Audiência; Soluções de Marketing para Clientes; Ampliação de Venda Avulsa) na INMA, ficando entre os 20 trabalhos selecionados entre mais de 20 países.

Jader Barbalho Filho, diretor presidente do DIÁRIO e mentor de todas essas iniciativas, também teve reconhecido seu lado inovador e empreendedor. A Sociedade de Usuários de Informática e Telecomunicações (Sucesu-PA) premiou Jader Filho com o título de “Personalidade de Informática 2010”, pela criação do portal Diário On Line (DOL), lançado em setembro de 2010.

O objetivo do prêmio, criado em 1984, é destacar os profissionais que contribuíram para o desenvolvimento das áreas de informática e telecomunicações, nos segmentos estudantil, acadêmico, científico e empresarial no Pará. Hoje, o DOL é o melhor e maior portal do Norte, tornando-se ao longo dos últimos meses referência em internet na Amazônia.

No ano passado, durante uma festa para mais de três mil pessoas no Hangar que marcou os 30 anos do DIÁRIO DO PARÁ, a Associação de Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Pará (ADVB-PA) concedeu a Jader Filho o título de “Personalidade de Marketing 2011/2012”, em votação que reuniu associados da entidade. A premiação é a mais importante do estado neste segmento.

Projetos educativos que ajudam a transformar

A expectativa e o reconhecimento de quem idealizou e estruturou os produtos era grande, mas, para quem participou editorialmente dos suplementos que concorreram ao INMA, a satisfação é bem maior. Tanto entre os profissionais, que deram entrevistas e compartilharam conhecimento ajudando a formatar os produtos, quanto os entrevistados, que o enriqueceram com depoimentos e experiências de vida, a avaliação é unânime: o DIÁRIO deu um salto qualitativo com a publicação dos cadernos, ampliando sua credibilidade e consolidando seu jornalismo inovador.

O arquiteto Allan Feio disse que uma das principais qualidades do “Guia Profissões” foi esclarecer milhares de jovens sobre que rumo seguir na sua carreira profissional. “Muitos passam no Vestibular com 17 anos e entram num curso que não tem nada a ver com o que realmente querem fazer. O guia, através de uma linguagem simples e esclarecedora, ajudou a vencer essa barreira. O DIÁRIO está de parabéns. Foi muito bom participar desse projeto!”, declarou.

Janice Souza Lima, diretora do Liceu de Artes Mestre Raimundo Cardoso, em Icoaraci, achou o projeto “A Era do Ferro” uma inovação na área da arte-educação. Ela disse que os alunos do liceu participaram maciçamente da montagem das maquetes, onde puderam conhecer mais sobre a história da nossa cidade. “Ajudou muito no aprendizado, sim. Trabalhamos com educação patrimonial também. Junto com a montagem das maquetes, visitamos os prédios e os alunos conheceram por dentro a riqueza dessa época da nossa Belém, podendo em seguida construir os prédios através das maquetes”, ressaltou. Cerca de 400 alunos do liceu participaram do projeto.

Tânia Dorneles, diretora da Escola Municipal João Carlos Batista, na Cabanagem, em Belém, lembra que os alunos ficaram encantados com as maquetes e a expectativa era muito grande para cada edição do jornal que trazia os modelos. “Apesar de viverem aqui, muitos não conheciam aqueles prédios e ficaram impressionados com a riqueza do ferro e dos detalhes arquitetônicos. O DIÁRIO poderia repetir essa experiência com outros monumentos”, pede.

A oncologista Danielle Feio avalia que o “Dr. Responde” ajudou a população a se prevenir de doenças e esclareceu sobre várias outras enfermidades. “A principal vantagem do projeto foi desmistificar a saúde para os leigos e para o público em geral, de uma maneira dinâmica e bastante didática. “A prevenção na área da saúde é primordial e o Dr. Responde trouxe essa bagagem para o leitor. Tive muitos pacientes e conhecidos que colecionaram os cadernos e perguntaram se o jornal não faria mais. Isso é prova do sucesso do projeto”, diz.

O representante comercial Edivaldo Ribeiro, 53, sofreu um AVC e deu um depoimento no caderno sobre a doença, ajudando pessoas que como ele sofreram e/ou sofrem da doença. “Gostei muito do formato e da ideia do DIÁRIO. Guardei e até distribuí os suplementos para familiares e amigos. A informação é tudo no mundo de hoje”, destacou.

(Diário do Pará)