Prêmio Diário RBA vai anunciar mais 12

Os doze selecionados na seletiva do mês de maio do “Prêmio Diário RBA de Publicidade” serão conhecidos no próximo domingo. A escolha das peças publicitárias foi realizada ontem, no Crowne Plaza. O prêmio final é a participação no Festival de Publicidade de Cannes e o Troféu Uirapuru. Os vencedores finais serão conhecidos no mês de dezembro.

Concorrem peças publicitárias criadas por agências paraenses com veiculação mínima de 15 dias no DIÁRIO e no mínimo 30 segundos na RBATV. Seis anúncios são escolhidos em cada categoria: Varejo e Institucional.

A produção dos publicitários foi avaliada por 17 jurados que analisaram 24 peças do “Jornal Varejo”, duas do “Institucional Jornal”, 15 da “TV Institucional” e outras 11 da “TV Varejo”. Cada jurado definiu seus critérios de avaliação. O layout, a diagramação e estética do anúncio foram analisados por Jane Fragoso, gerente regional da City Lar. Para os vídeos, ela observou o conjunto e o objetivo da publicidade: “Tem que prender a atenção do consumidor, este é o princípio”, pontua.

Pelo segundo ano consecutivo Fragoso compõe o júri. Já percebeu a mudança positiva nos anúncios que disputam a premiação. “Como tem prêmio, as agências se preocupam mais com a peça e apostam na melhoria para fazer mais bonito. A cada ano melhora”, constata. “A gente sabe que para algumas mídias do varejo é mais difícil ser criativo, mas dá para fazer bem”, compara Flávio Porpino, do Laboratório Beneficente Portuguesa. A ideia, a plasticidade e o designer gráfico enchem os olhos do diretor e, baseado nesses critérios, ele julgou os anúncios veiculados no jornal.

O upgrade das composições é visualizado não somente pelo júri, mas pelos idealizadores do “Prêmio Diário RBA de Publicidade”. “A grande esperança é de que a partir de cada mês percebamos a evolução dos trabalhos. Existe a competição saudável e a disputa que gera anúncios cada vez melhores com ideias e resultados satisfatórios para os clientes”, enfatiza Jader Filho, diretor- presidente do Diário do Pará. “Não basta ter a ideia, tem que investir”, frisa.

Os incentivos estão refletindo não só na natureza dos anúncios dispostos ao público, seja no formato impresso ou visual, mas na resposta dos consumidores – para quem o trabalho é direcionado. “A grande evolução está se dando na ponta: a qualidade dos anúncios e peças. Os clientes estão investindo mais. É bom para nós, para o mercado, para o público, seja o leitor ou o telespectador”, destaca Camilo Centeno, diretor geral da RBA.

(Diário do Pará)