DIÁRIO: mais líder do que nunca

O DIÁRIO DO PARÁ se consolidou como o veículo impresso preferido dos paraenses, em especial dos que moram na Grande Belém. Essa é a conclusão a partir da análise de uma nova pesquisa do Ibope, cujos dados foram liberados no final da noite de ontem, que levantou dados do mercado de veículos impressos e rádios na Região Metropolitana.

O Instituto ouviu leitores de jornais e ouvintes de rádio de ambos os sexos entre os dias 3 e 10 de junho deste ano e constatou que o DIÁRIO ampliou sua liderança entre os impressos paraenses. Hoje, o jornal tem a preferência de mais de 66% dos leitores habituais de jornais, aqueles que leem o veículo pelo menos uma vez por semana. Esse número revela um crescimento de cerca de 10% em relação ao verificado na pesquisa anterior, feita pelo mesmo instituto entre 18 e 25 de junho de 2012. Na época, o DIÁRIO já liderava o mercado com 60,65% de participação. A liderança foi ampliada em cinco pontos percentuais e a distância dos concorrentes só aumentou nos últimos 12 meses. A participação do DIÁRIO no segmento de jornais é hoje oito pontos percentuais superior à soma do segundo e terceiro colocados.

O crescimento do jornal paraense impressiona o mercado. Na pesquisa feita no ano passado, o DIÁRIO tinha uma penetração no público de leitores habituais de ambos os sexos de 571 mil pessoas. Na pesquisa atual, esse número chega a 640 mil, incremento de quase 70 mil novos leitores.

Em 2012, o jornal tinha uma penetração entre os leitores diários (leem jornal todos os dias) de ambos os sexos de 280 mil pessoas. Hoje, eles somam 302 mil leitores. No mesmo período, os dois principais concorrentes perderam quase 68 mil leitores, segundo os dados do Ibope. A pesquisa do Instituto mostra ainda que as notícias mais procuradas são as que dizem respeito aos assuntos ligados ao próprio Estado, um indicador de que o veículo acertou ao apostar na cobertura regional como carro chefe do noticiário. “O DIÁRIO vem sendo cada vez mais a principal fonte de informação do paraense. Esses são dados importantes para o mercado anunciante e também para o leitor que tem o direito de ser informado sobre quais os veículos mais lidos”, diz o diretor geral da Rede Brasil Amazônia de Comunicação, Camilo Centeno.

Os dados do Ibope mostrando a ampliação da liderança do DIÁRIO entre os leitores paraenses chegam em momento especial para o veículo que completa 31 anos no dia 28 de agosto e que acaba de fazer história como o jornal mais premiado do mundo pela International Newsmedia Marketing Association (INMA), o mais importante prêmio de marketing para veículos impressos. A premiação foi em maio deste ano, em Nova Iorque, na qual o DIÁRIO foi finalista em sete categorias. Abocanhou cinco primeiros lugares.

Entre os projetos premiados, estão o Guia de Profissões; a revista D Semanal e o “A Era do Ferro”, que trazia informações sobre o patrimônio histórico de Belém e maquetes dos mesmos. “Atribuímos esses resultados à nossa equipe muito qualificada e ao carinho e confiança que os leitores têm depositado em nosso trabalho”, diz o diretor presidente do DIÁRIO, Jader Barbalho Filho.

Pesquisa mostra que rádios do grupo mantêm liderança

Na pesquisa de rádio, os veículos que fazem parte da RBA- Rede Brasil Amazônia de Comunicação também fizeram bonito e mantiveram a liderança em seus segmentos de ouvintes. A 99 FM, por exemplo, emissora com uma linha mais popular, permanece como a primeira colocada entre os ouvintes de ambos os sexos, na Grande Belém e mantém a liderança pelo décimo oitavo ano consecutivo. O Ibope mediu a audiência de segunda a domingo, de 5 da manhã até o mesmo horário do dia seguinte, ou seja, por 24 horas seguidas. Segundo a pesquisa, em um único dia, a 99 FM atinge um alcance de público de 360 mil ouvintes que acompanham a rádio em todos os lugares (carro, casa, trabalho). São 60 mil ouvintes a mais que a segunda colocada, uma rádio evangélica. O número atual de ouvintes da 99 FM é 10% maior que o verificado no ano passado.

A Diário FM também se destacou em sua faixa de público( classe Ab adulto) . Tem quase o dobro de alcance de ouvintes em 24 horas que sua concorrente direta. Na frequência AM, a Clube continua sendo a mais ouvida. São 146 mil ouvintes por dia (alcance apenas na Região Metropolitana), o que representa 57 mil a mais do que o verificado na última pesquisa. A Rádio Clube, que tem uma programação voltada para o jornalismo e para a cobertura esportiva, tem mais de 60% de participação do mercado das emissoras AM. Para se ter uma ideia do tamanho dessa liderança, a segunda colocada tem cerca de 12%, apenas.

(Diário do Pará)