Pesquisa confirma: DIÁRIO é lider absoluto

Num momento em que a mídia impressa tem jornais perdendo público, o DIÁRIO DO PARÁ segue firme ampliando e consolidando a sua liderança no mercado.

É o que mostra a mais nova pesquisa do Ibope que ouviu leitores de ambos os sexos e de todas as classes sociais entre os dias 3 e 10 de junho deste ano e constatou que o DIÁRIO ampliou sua liderança entre os impressos paraenses. Hoje, o jornal tem a preferência de 66% dos leitores habituais de jornais, aqueles que leem o veículo pelo menos uma vez por semana. A pesquisa mostra crescimento de 10% em relação ao verificado na pesquisa anterior, feita pelo mesmo instituto entre 18 e 25 de junho de 2012.

Na época, o DIÁRIO já liderava o mercado com 60,65% de participação. A liderança foi ampliada em cinco pontos percentuais e a distância dos concorrentes só aumentou nos últimos 12 meses. A participação do DIÁRIO é hoje, com folga, superior à soma do segundo e terceiro colocados.

Na pesquisa feita no ano passado, o DIÁRIO atingia um público de 571 mil leitores habituais. Na pesquisa atual, esse número chega a 640 mil, com incremento de quase 70 mil novos leitores. Em 2012, o jornal tinha 280 mil leitores diários (leem jornais todos os dias). Hoje eles somam 302 mil pessoas.

No mesmo período, os concorrentes perderam quase 68 mil leitores, segundo os dados do Ibope. “O Diário cresce a cada pesquisa e se consolidou como principal fonte de informação do leitor paraense. Esses são dados importantes para o mercado anunciante e também para o leitor que tem o direito de ser informado sobre quais os veículos mais lidos”, diz o diretor geral da Rede Brasil Amazônia de Comunicação, Camilo Centeno.

Outro dado relevante é o que mostra que a penetração de leitura máxima do DIÁRIO é muito próxima de 1 milhão de leitores, número bastante semelhante ao que as pesquisas feitas pelo Ibope vem mostrando nos últimos anos, o que pode ser bastante para o mercado anunciante em campanhas de longo prazo, quando o DIÁRIO é utilizado como veículo de mídia impressa.

Entre os projetos premiados, estão o Guia de Profissões; a revista D Semanal (que acaba de completar um ano) e ainda o “A Era do Ferro”, que trazia informações sobre o patrimônio histórico de Belém ao lado de maquetes que fizeram a festa de crianças e adultos. “Não temos como falar nesses resultados fantásticos sem citar a valorosa equipe que faz o jornal, desde os jornalistas, distribuidores, jornaleiros, os que atuam na área financeira e administrativa e principalmente a confiança que os anunciantes sempre depositaram nos nossos projetos. E por fim os leitores, que sempre acreditaram na nossa credibilidade e na nossa força editorial. Esse conjunto nos impulsiona e nos faz buscar sempre o melhor”, aponta o diretor-presidente do DIÁRIO, Jader Barbalho Filho.

31 ANOS LIDERANDO

O DIÁRIO completa 31 anos no dia 22 de agosto e os dados do Ibope mostrando a ampliação da liderança do jornal entre os leitores paraenses chegam num momento histórico da publicação, que acaba de conquistar o título de o jornal mais premiado pela International Newsmedia Marketing Association (INMA), o mais importante prêmio de marketing para veículos impressos. A premiação foi em maio deste ano e o DIÁRIO foi finalista em sete categorias, ganhando cinco primeiros lugares.

Mercado reconhece o trabalho

O publicitário Francisco Cavalcante lembra que o Pará tem longa tradição no jornalismo impresso, que vem se traduzindo, ao longo de mais de um século, em pontos de vista distintos a respeito de fatos e, especialmente, da interpretação da política local.

O crescimento do número de leitores do DIÁRIO DO PARÁ, diz, mostra a vitalidade do meio e a força da mensagem que o jornal transmite, ao mesmo tempo em que estimula a concorrência e estabelece um novo patamar que fará avançar a qualidade dos jornais. “Também é louvável o incremento de produtos, como revistas e encartes específicos, que estimulam o gosto pela leitura em públicos diversos e forma um novo público leitor, fundamental para que esse círculo não se feche”.

O também publicitário Anselmo Gama argumenta que tão difícil quanto conquistar leitores é mantê-los. “Por isso, o Diário tem motivos em festejar os números que o Ibope apontam nesta última pesquisa. Trabalhei por muitos anos em redações e testemunhei de perto a luta diária que é sustentar o interesse do público. E um jornal só funciona como empresa de sucesso se conseguir este objetivo. Parabéns a todos que fazem o Diário”.

Num momento em que se multiplicam meios de comunicação e a mídia impressa tendo a morte decretada por muitos especialistas, o desempenho do DIÁRIO, diz o executivo de Comunicação Social Glauco Lima, merece destaque. “Com proliferação de milhares de mídias eletrônicas cada vez mais acessíveis e todo o universo de conteúdos existentes na internet, principalmente nas redes sociais na web, é louvável ver o desempenho tão expressivo de um jornal diário”, comenta.

Principalmente se levarmos em consideração, prossegue, “que o DIÁRIO está sediado num mercado onde a economia ainda é muito limitada, ainda carente da competição mercadológica, do consumo, da concorrência entre marcas, o que gera impossibilidades de investimentos em mídia por parte das empresas privadas”.

Cleide Pinheiro, diretora da Temple Comunicação, ressalta que num mundo em que as novas formas de se comunicar fazem com que as mídias tradicionais lutem para manter a importância dentro do jornalismo, é uma satisfação grande ver que ainda há espaço para veículos impressos se manterem na preferência do público. Ela cita o público jovem que troca de mídia 27 vezes por hora, o que inclusive levanta dúvidas se a mídia digital realmente possui a efetividade que os meios impressos possuem quando o assunto é fixar informação. “Encarar este desafio não é fácil. Mas é no investimento de novas formas de conversar com o leitor o caminho a ser seguido pelas redações. O caderno “D Semanal”, do DIÁRIO DO PARÁ é um destes exemplos. Uma leitura obrigatória, com uma linguagem atualizada e ótimo conteúdo que mostra que os jornais impressos ainda são essenciais em uma sociedade que tem ânsia por informação de qualidade”, diz a jornalista.

(Diário do Pará)