Prêmio publicitário entrou na reta final

O prêmio Propagandão 2014 entra na reta final. Na manhã de ontem, jurados com vasta experiência no setor de marketing e publicidade nacional participaram da terceira seletiva deste ano. Ao longo do concurso, três etapas de avaliação julgaram as peças publicitárias de diversas agências paraenses. A premiação é uma iniciativa do jornal DIÁRIO e a RBA TV, que vêm há quatro anos estimulando o potencial do mercado criativo do Estado.

As seletivas do prêmio “Diário do Pará e RBA TV de Publicidade – Propagandão 2014” foram realizada no Hotel Crowne Plaza, em Belém. Na oportunidade, os jurados puderam avaliar o processo criativo dos publicitários e escolher as peças criadas dentro da perspectiva dos clientes que é passar informação de forma criativa, espontânea e direta. No total, 22 jurados participaram desta etapa da seletiva.

Os jurados destacaram que as peças, a partir do já apresentado nos meses de julho, agosto e setembro, apresentaram uma evolução no esforço das agências. Com mais de 24 anos de atuação no mercado publicitário, o diretor de Marketing do Shopping Pátio Belém, Antônio Carlos Maziviero, participou pela terceira vez consecutiva das seletivas. “Percebo que alguns segmentos evoluíram no sentido do conteúdo editorial, diagramação e na plástica. O legal é que muito deles estão aproveitando as oportunidades do momento. Houve uma preocupação e uma sintonia bem entrosada nas peças”, explicou o profissional.

E com seu olhar crítico Antônio Carlos avalia o que é crucial para que uma peça seja bem aceita no mercado e, assim, levar o prêmio. “O leitor de um jornal buscar ler matérias, e não conteúdos publicitários. Com a rotina agitada das pessoas, a objetividade de uma propaganda é o diferencial. Por isso que, além de passar algo mais criativo, as peças devem ter menos texto e mais objetividade e clareza na hora da criação para serem bem aceitas pelo público e pelo cliente”, orienta.

A confiança é outro divisor de águas na criação. O diretor da RR Chevrolet, Rui Lucas, também foi um dos jurados da terceira seletiva e percebeu o enriquecimento do processo. “O que eu percebo nitidamente é a evolução na qualidade. É como as agências tivessem mostrando a evolução criativa e os clientes passassem a ter mais confiança nelas. Muitos clientes gostam de opinar e de mostrar nas peças as suas preferências, o que impossibilita o profissional de criar. Mas, hoje, já se percebe que isso está mudando em nossa região, o que melhora o trabalho do profissional”, afirmou.

Criado para contemplar a potencialidade no setor, a cada ano o prêmio vem ganhando mais reconhecimento no mercado paraense. “O que a gente tem observado é cada vez mais esforço na qualidade das peças. Vamos continuar ano que vem com o mesmo seguimento, pois a premiação já está consolidada. O prêmio tem estimulado os profissionais locais e a cada ano elevado o nível. O importante é que não somos nós que escolhemos e avaliamos as peças, isso é um trabalho dos próprios clientes e profissionais da área”, ressaltou Camilo Centeno, diretor geral do Grupo RBA.

Na terceira seletiva de 2014, foram avaliados anúncios e os VTS nas categorias Institucional e Varejo, da TV RBA e do Jornal DIÁRIO. Entre os critérios, a criatividade, a execução do trabalho e a utilização da mídia jornal foram analisadas. No mês de dezembro, os finalistas concorrerão ao Troféu Uirapuru, nas categorias Ouro, Prata e Bronze. O 1º lugar de cada categoria ganhará uma viagem à França e a oportunidade de participar do Festival de Cannes, a mais importante premiação de publicidade e propaganda do mundo.

(Diário do Pará)