Para crescer, foi preciso planejar

Jader Barbalho Filho chegou ao DIÁRIO com apenas 18 anos, em 1998. Encontrou um jornal jovem, com 16 anos de vida. Administrador de Empresas em início de carreira, Jader deparou com um quadro complicado. Naquela época, o jornal tinha apenas 4% de participação no mercado. Dezessete anos depois, tudo mudou. A liderança de mercado de jornais impressos no Pará vem desde 2006.

“O segredo desse sucesso é um só: muito trabalho, qualidade editorial e bons projetos de marketing. Procuramos, incansavelmente, nos qualificarmos, inovar e investir. Sempre. Dessa forma, fomos nos transformando. Em 2006, o DIÁRIO já detinha mais de 60% de participação no mercado, numa das maiores viradas mercadológicas a que o país já assistiu”, lembra Jader Barbalho Filho, diretor-presidente do jornal. Em dezembro de 2010, o DIÁRIO alcançava a expressiva marca de 1 milhão de leitores (cobertura máxima do jornal, ou seja, de leitores que no mês leram o jornal pelo menos uma vez), de acordo com pesquisa do Ibope. “Mudamos por completo o jornal, editorialmente e tecnologicamente. Os leitores e anunciantes acreditaram nas nossas propostas e se juntaram a nós, colocando o jornal no lugar de liderança em que estamos até hoje”.

“O sonho do meu avô Laércio Barbalho era sólido. Pegamos seus ideais e transformamos um jornal com forte viés político num grande veículo de comunicação, líder absoluto no mercado em impressos do Pará. O sonho continua”, destaca o diretor-presidente do DIÁRIO.

O sucesso editorial do jornal ultrapassou as fronteiras nacionais: em maio de 2013, o DIÁRIO foi a grande estrela da cerimônia que encerrava o 83º Congresso Anual da International News Media Association (INMA), em Nova Iorque. O DIÁRIO levou 11 medalhas, sendo cinco primeiros lugares – o maior número da premiação. A presidente da INMA, Yasmin Namin (também vice-presidente de marketing e circulação do New York Times), conduziu a cerimônia que destacou o DIÁRIO DO PARÁ entre os veículos com circulação inferior a 75 mil exemplares.

Ganharam os cases Guia de Profissões, na categoria “Marketing Campaign with the Best Results”; a série de reportagens e ações comemorativas dos 30 anos do DIÁRIO, em “Brand Awareness Across Platforms”; o projeto “A Era do Ferro”, em “New Brand/Product/Audience Development”; a revista “D Semanal”, em “Readership/Usage of the Print Publication”; e a série “Dr. Responde”, em “Print Single-Copy Sales”. O INMA reúne os mais importantes jornais do mundo e atua na divulgação e promoção de práticas e ideias inovadoras de marketing na área.

Em maio do ano passado, o DIÁRIO ganhou seu sexto troféu do INMA, entregue na festa anual da entidade, em São Francisco, na Califórnia (EUA), referente ao primeiro lugar na categoria “Melhor Ideia para o Crescimento da Venda Avulsa”, com a promoção Coleção Cards Super Bola.

O jornal derrubou duas publicações com tiragem de até 300 mil exemplares e com mais de 100 anos de história. “Prêmios servem para motivar e incentivar ainda mais o crescimento. Mas todo esse reconhecimento nos leva a uma responsabilidade muito grande, que é a de prezar cada vez mais pela audiência que temos, de nos superarmos, de fazermos ainda melhor.”

O diretor geral do grupo Rede Brasil Amazônia de Comunicação, Camilo Centeno, ressalta que o foco do DIÁRIO é sempre o leitor. “Nos cadernos que lançamos, na linha editorial, nas promoções que fazemos. O que o leitor quer saber, o que ele quer ler. Essa é a nossa preocupação principal”, endossa.

Todas as pesquisas feitas pelo grupo, diz Centeno, mostram que o DIÁRIO está em contínuo de crescimento. “Hoje, ouvimos que vários jornais passam por problemas no Brasil. Felizmente, essa crise não nos atinge. O que o leitor quer, nós oferecemos por meio de bons profissionais que atuam no grupo, com investimentos nas redações e na gráfica. O foco todo dia é oferecer ao leitor tudo o que ele quer encontrar em um jornal”, diz.

LIDERANÇA

A última pesquisa do Ibope realizada em junho de 2012 na grande Belém apontou o DIÁRIO DO PARÁ como líder absoluto em índice de leitura, superando em 172 mil leitores os dois jornais concorrentes. O jornal aparece com mais de 60% de participação de mercado de leitores habituais (que não leem o jornal diariamente), o maior número obtido em toda a série histórica do Ibope. Além disso, o DIÁRIO, mostra a pesquisa, ultrapassou 280 mil leitores diários, ou seja, os que leem jornal todos os dias da semana.

(Luiz Flávio/Diário do Pará)