Jurados escolhem as melhores peças publicitárias

O Prêmio DIÁRIO/ RBATV de Publicidade – Propagandão 2015 promoveu, na manhã de ontem, a 4ª seletiva, que elegeu as melhores peças publicitárias veiculadas no Grupo RBA, nos meses de outubro e novembro passados. Em seguida, os jurados realizaram a votação final do concurso. Os vencedores serão conhecidos em janeiro de 2016.

As agências publicitárias de Belém concorrem nas categorias “institucional” e “varejo”. Os jurados avaliaram todos os trabalhos expostos e utilizaram tablets para computar os votos por meio de um sistema informatizado, criado pelo departamento de tecnologia da informação da RBA.

Entre os critérios para a avaliação estão a criatividade, execução do trabalho e a melhor utilização das mídias. O jurado Mauro Corrêa, diretor de comunicação e de marketing do Grupo Nazaré, destacou o aprimoramento do trabalho das agências a cada edição do prêmio. “Os trabalhos estão muito mais elaborados. Mesmo quem não vencer, só o fato de estar concorrendo mostra que estão em evidência”, diz.

Participando do júri do prêmio há 3 anos, o coordenador de Núcleo Estratégico do Laboratório Amaral Costa, Renato Guerra, disse que a premiação é importante porque valoriza o trabalho do profissional. “Ganha o cliente que compra a mídia, ganha quem produz porque evolui e os veículos porque produzem um material melhor”, frisa. O jurado e analista de Marketing da Revemar Motocenter, João Magno ressaltou que, com o avanço da tecnologia, o cliente está cada vez mais exigente. Por isso, há uma preocupação em produzir trabalhos mais criteriosos. “Isso privilegia não só o consumidor final como as empresas parceiras”, avalia.

ESTÍMULO

Já para a gerente de marketing do Grupo Visão, Luciana Sousa a premiação, além de valorizar, é um estímulo a mais para que as agências sejam criativas e assertivas na forma de se comunicar com o público. Na hora de analisar os trabalhos, Luciana avalia se o conjunto da peça desperta a atenção, se a mensagem está clara, além da estética. “Estamos votando e aprendendo ao mesmo tempo. Saímos daqui com novas referências.”

Diretor-presidente do DIÁRIO, Jader Filho ressaltou que, neste ano, as peças deram um indicativo de que, em momentos de crise, é preciso buscar alternativas. Ter ainda mais criatividade para superar os problemas que a economia enfrenta. “Acaba sendo um teste para todos, para nós veículos, para os anunciantes, para as agências e o próprio cidadão comum. A crise tem esse lado positivo que é o de fazer a gente se reinventar com novos desafios.”

(Pryscila Soares/Diário do Pará)