Maior anunciante do mundo desiste do Facebook

No mesmo dia em que anunciou planos para tornar impossível o bloqueio de propagandas em seu site, o Facebook recebeu a notícia de que a Procter & Gamble, maior anunciante do mundo, deixará de apostar em uma das principais plataformas publicitárias da rede social.

A companhia disse que não fará mais anúncios que mirem consumidores específicos por ter percebido que a ferramenta (uma das mais caras do Facebook) não vale o investimento. Entretanto, não haverá corte de investimentos, a P&G só redirecionará a verba.

O esquema de afunilamento do Facebook permite que anunciantes façam publicidade apenas aos grupos que lhes interessem. Dona de uma vasta gama de produtos domésticos, a P&G poderia mostrar anúncios de barbeadores a adolescentes, ou de fraldas a futuros pais. O problema é que, segundo o diretor de marketing da companhia, Marc Pritchard, a ideia foi levada longe demais e acabou deixando de mostrar resultados.

Por dois anos, a P&G conduziu um experimento ao mostrar anúncios de purificador de ar para donos de animais de estimação e gente com famílias grandes. Durante o período, as vendas estagnaram, então a estratégia mudou, com publicidade sendo mostrada a todos com mais de 18 anos, e as vendas voltaram a subir.

(Com informações do portal Olhar Digital)